СОДЕРЖАНИЕ
Краткое содержание книги…………………….....3
Благодарности……………………………………. 7
Глава 1. Предисловие для владельцев бизнеса, директоров и топ-менеджеров
компаний………………………………………….8
Глава 2. Предисловие для маркетинг-менеджеров, специалистов по брендингу и сотрудников рекламных агентств……………………………...16
Глава 3. Голова — предмет темный и исследованию не подлежит……………………………………….18
Глава 4. Что такое «бренд»…………………….. 26
Глава 5. Зачем потребителю на самом деле нужны бренды……………………………………………55
Глава 6. Обзор программы создания бренда……………………………………………..60
Глава 7. Сначала было слово: Initial Idea Brief…80
Глава 8. Кейс……………………………………...96
Глава 9. Исследования: потребитель на ладони…………………………………………….98
Глава 10. Суть бренда (Brand Essence)…...........115
Глава 11. Имя бренда…………………………...134
Глава 12. Одежда бренда……………………….154
Глава 13. Исследования бренда………………..157
Глава 14. Библия бренда (Brand Bible)………...165
Глава 15. «Передача» бренда сотрудникам…...170
Глава 16. «Передача» бренда потребителям…..175
Глава 17. Анализ рекламного сообщения……..187
Глава 18. Анализ развития бренда…………….190
Заключение……………………………………...194
Словарь брендинга……………………………...195
Приложения……………………………………..215
Приложение. Описание диска……………….…273
