Отзывы о книге………………………………10
Предисловие к русскому изданию………….11
Предисловие к третьему изданию…………..13
Введение: невозможно построить бренд,
не создав компанию………………………….15
Часть перВАЯ. Почему брендинг
является стратегическим……………………..20
Глава1.Рассмотрим капитал
бренда…………………………………………..20
Глава 2. Стратегическое значение брендинга..41
Глава3.Строительство бренда
и бизнеса……………………………………….60
Часть втоРАЯ. Задачи современных рынков.76
Глава4.Новые правила бренд-
менеджмент………….……...76
Глава 5. Отличительные особенности бренда и его позиционирование……………………………..93
Глава 6. Логика брендов розничных торговых сетей……………………………………………...118
Часть треТЬЯ. Создание
и поддержание капитала бренда………………135
Глава 7. Запуск бренда………………………….135
Глава8. Проблема роста на зрелых
рынках……………………………………………153
Глава9. Долгосрочное поддержание
бренда……………………………………………..170
Глава10. Адаптация к рынку: отличительные особенности и изменения……………………….200
Глава11.Рост через расширение
бренда……………………………………………..215
Глава12.Архитектура бренда:
управление отношениями бренда
и товара……………………………………………270
Глава 13. Портфели брендов……………………..303
Глава 14. Изменение имени и перенос бренда…323
Глава15.Старение, упадок
и возрождение бренда……………………………347
Разрушение капитала бренда 348
Факторы упадка 349
Факторы упадка, связанные с дистрибуцией 351
Когда бренд становится
дженериком 352
Старение брендов 353
Омоложение бренда 355
Взросление, а не старение 359
Глава16.Глобальный бренд-менеджмент………………………361
Часть четВЕРТАЯ. Оценка бренда……………...403
Глава17. Финансовая оценка
и учет брендов………………………………403
БиблиограФИЯ…………………………….429
ПредметныЙ УКАЗАТЕЛЬ………………438
