Об авторе
Введение
Часть I


ГЛАВА 1.
Как пользователь взаимодействует с рекламой в Сети

1.1. Два рекламных звена - внешняя реклама и сайт ;
1.2. Основные фазы взаимодействия пользователя с рекламой ;
Осведомленность. Привлечение. Контакт.
Действие. Повторение.
1.3. Ценовые модели размещения рекламы
Фиксированная плата (Flat Fee Advertising).
СРМ (Cost per thousand, M - римская цифра тысяча).
CPC (cost per click). CPV (cost per visitor).
CPA (cost per action). CPS (cost per sale).
Сравнительный анализ ценовых моделей.


ГЛАВА 2.
Рекламные носители в Интернете
2.1. Основные рекламные носители в Интернете
Баннеры. Как увеличить отклик баннера. Баннерные
стандарты. Rich-media - баннеры нового поколения.
Текстовый блок (text-block). Байрики и Interstitials
(вставки). Мини-сайты и коллажи.
2.2. Критерии выбора рекламных носителей


ГЛАВА 3.
Сайт как инструмент маркетинга
3.1. Задачи сайта
3.2. Принципы построения и функционирования сайта
Контент - информационное наполнение сайта. Инструменты
работы с аудиторией.
3.3. Выбор доменного имени и названия
3.4. Кто и за сколько делает веб-сайты

Часть II

ГЛАВА 4.
Тематические сайты и рекламные Сети
4.1. Что вкладывается в понятие тематических сайтов
4.2. Типы рекламных сетей
4.3. Обменные Сети в русскоязычном секторе Интернета
4.4. Сравнительные характеристики ведущих баннерных сетей Рунета
Количественные характеристики. Политика Сети по
отношению к участникам и рекламодателям. Возможности
по фокусировкам показов. Технические возможности
показов. Предоставляемые системой отчеты по показам
Ваших баннеров. Предоставляемые системой отчеты по
показам баннеров на Ваших страницах.
4.5. Эффективность размещения рекламы в сетях
по сравнению с размещением рекламы напрямую


ГЛАВА 5.
Поисковые системы и каталоги
5.1. Особенности поисковых систем и каталогов
5.2. Как добиться эффективного присутствия на этих ресурсах
Что необходимо знать для успешной регистрации в
каталогах. Что понимается под успешной индексацией в
поисковых системах. Настройка страниц для поисковых систем.
5.3. Особенности размещения рекламы на ресурсах этого типа
5.4. Список наиболее значимых поисковиков и каталогов.
Сравнительные характеристики рекламных площадок
Rambler, Yandex и Апорт. Поисковые системы и каталоги
стран СНГ и Прибалтики.Основные международные поисковые
системы и каталоги.Основные поисковые системы и каталоги Рунета.
5.5. Глоссарий терминов по поисковым системам и каталогам


ГЛАВА 6.
E-mail маркетинг
6.1. Основные признаки спама
6.2. Цивилизованный e-mail-маркетинг
Списки рассылки. Дискуссионные листы. Конференции
Usenet. Веб-конференции. Реклама на досках объявлений.
Рассылки новостей сервера (newsletters and URL-minders).
E-mail автоответчики (autoresponders, infobot).
Индивидуальные письма.
6.3. Ваша подпись для e-mail сообщений

ГЛАВА 7.
PR в Сети и другие способы продвижения
7.1. PR-мероприятия, их виды и способы проведения
Как составить пресс-релиз. Как распространять
информацию. События в Сети.
7.2. Спонсорство
7.3. Партнерские программы (affiliate programs)
7.4. Рейтинги
7.5. Обмен ссылками (reciprocal links)
7.6. Награды в Интернете
7.7. Реклама в off-line


ГЛАВА 8.
Брэндинг в Интернете
8.1. Основные термины имиджевой реклам
8.2. Особенности построения брэнда в Сети
8.3. Сегментация интернет-брэндов
8.4. Почему брэнд в Интернете так важен
8.5. Как строится и развивается брэнд в Сети
8.6. Баннер как носитель имиджевой рекламы

Часть III


ГЛАВА 9.
Аудитория сети Интернет
9.1. Международная аудитория
9.2. Российская аудитория


ГЛАВА 10.
Принципы медиалланирования в Сети
10.1. Входные параметры для планирования
10.2. Основные критерии выбора рекламных площадок
10.3. Информационная система WEBRATING


ГЛАВА 11.
Оценка эффективности рекламных кампаний
11.1. Возможности контроля каждой фазы взаимодействия
с пользователем
11.2. Пример расчета эффективности
для рекламного направления
11.3. Как получать и обрабатывать данные для анализа
эффективности рекламной кампании
Данные независимых служб. Данные веб-издателей. Анализ
логов сайта рекламодателя; Дополнительные данные.
Данные, полученные внутри компании рекламодателя.


Часть IV


ГЛАВА 12.
Как продавать рекламу в Сети
12.1. Приоритетная для рекламодателя информация
об аудитории сайта
12.2. Возможные формы рекламы на сайте и способы
их реализации
12.3. Поиск рекламодателей и организация продаж
рекламного потенциала сайта
Кликовые программы. Рекламные сети. Агентства
Интернетмаркетинга, медиа-баинговые агентства. Самостоятельная
продажа рекламного пространства сервера.


ГЛАВА 13.
Агентства Интернет-рекламы в Рунете
13.1. История появления
13.2. Перечень оказываемых услуг
13.3. Стоимость услуг
13.4. Сравнительная таблица ведущих агентств Интернет-рекламы
13.5. Перспективы развития


ГЛАВА 14.
Рекомендуемые ссылки
14.1. Аудитория сети Интернет
14.2. Интернет бизнес-модели; как извлекать из Интернета
максимальную пользу
14.3. Продажи в Сети
14.4. Веб-сайт
14.5. Способы продвижения сайта/ компании
14.6. Подсчет аудитории - счетчики,логи, рейтинги
14.7. Оценка эффективности рекламных мероприятий
14.8. Новостные ресурсы и дискуссионные листы,
посвященные вопросам Интернет-маркетинга

Глоссарий