СОДЕРЖАНИЕ
От автора................................................................................7
Глава 1. Кухня творческого директора...................................................................9
Эдуард Морадпур: «Творчество — это как любовь. Им надо заниматься вдвоем».......................................10
Александр Алексеев: «Я делаю ставку на людей, которые себя недопоказали…».............................20
Людмила Баушева: «Я работаю в бизнесе, который создает комплексы…»...........................................26
Игорь Ганжа: «Реклама — это эмоциональный фастфуд»...............................................................35
Юлия Дидыченко: «Сильный креатив — вне половых подозрений!»...........................................................41
Сергей Леликов: «Я занимаюсь алгоритмизацией творческого труда».................................................49
Кирилл Смирнов: «Креативный директор — это хороший парень!»...................................................56
Глава 2. Кухня арт директора.................................................................65
Игорь Гурович: «Имеет смысл пестовать себя!..»......................................................................66
Сергей Жегло: «Хорошая картинка должна вставлять, бодрить и приподнимать…».................................73
Андрей Логвин: «Реклама — это искусство обманывать людей красиво!».....................................................81
Анна Мухина: «Неудачи — бесценный опыт»..............88
Станислав Ушаков: «Я не останусь с грязью в руке…».....................................................................96
Алексей Фадеев: «Талантливому человеку неинтересно делать упаковку!..»...............................................106
Виталий Шепелев: «Торговать раком мне неохота!»................................................................115
Глава 3. Кухня копирайтера............................................123
Андрей Амлинский: «Я имею недобрую славу Тайсона российской рекламы…»......................................124
Маргарита Васильева: «Я запустила вирус, и он благополучно размножился…»......................................137
Иван Квасов: «Реклама — это высокий взлет и заземление на товаре…»……………………....148
Сергей Логвин: «Хорошая реклама должна вызывать улыбку»...154
Игорь Мельников: «Простота лучше воровства…»....164
Олег Черный: «Я — не лучший. Я — единственный!».....................................................168
Глава 4. Кухня творческой пары……………………...177
Андрей Иванов и Николай Мегвелидзе: «Жанна Агузарова в нас не живет!»…………………....178
Глава 5. Кухня режиссера……………………………..187
Тинатин Баркалая: «Грамотный креатив и продает, и нестыден»..............................................................188
Виталий Кокошко: «Слово “обычно” в рекламе должно быть запрещено!»……………………………...195
Глава 6. Кухня фотографа...............................................201
Борис Бендиков: «Рекламная фотография — это когда за съемку урода платят деньги!»……………...202
Глава 7. Кухня юриста.....................................................209
Вадим Усков: «В консерватории должен быть огнетушитель…»……………………………....210
Глава 8. Кухня маркетолога…………………………..217
Михаил Дымшиц: «Чем выше уровень доходов, тем выше рекламонезависимость»………………...218
Глава 9. Кухня журналиста…………………………....241
Андрей Васильев: «Если в раю когданибудь будут выпускать газету…»…………………………...242
Сергей Рыбак: «Реклама — это объект любви и ненависти».............................................................254
Глава 10. Кухня рекламного деятеля………………....261
Владимир Евстафьев: «Я — не министр рекламы, я — всероссийский староста»……………………....262
Глава 11. Кухня топ менеджера……………………....273
Вадим Дымов: «В свой бренд мы больше вкладываем сердца, чем денег…»…………………………..274
Дмитрий Гамолин: «Обложка — это не все, но очень многое…»……………………………………....282
Олег Попенко: «Я не умею раздавать пинки!..»……..290
Олег Тиньков: «Великий человек не должен говорить, что он великий…»……………………………..296
Глава 12. Кухня интервьюера. Вместо послесловия...309
Влад Васюхин: «У меня есть правило: делать поперек ожиданий…»…………………………………...310