Предисловие
Введение
Глава 1. Почему вам необходима реклама?
Глава 2. Три проверенные формулы, которые могут быть использованы для создания рекламы в любом бизнесе
Глава 3. Три наиболее действенных типа рекламы
Глава 4. Как создать заголовок, который сразит читателя наповал
Глава 5. Как привлечь внимание покупателей, используя иллюстрации и фотографии
Глава 6. Как написать рекламный текст, который потенциальных клиентов сделает реальными покупателями
Глава 7. Как использовать отзывы, гарантии и отрезные купоны
Глава 8. Прямая почтовая рассылка
Глава 9. Целевая реклама
Глава 10. Реклама в "Желтых страницах"
Глава 11. Реклама на радио и телевидении
Глава 12. 34 способа увеличить количество откликов на рекламу
Глава 13. Как проверить эффективность окончательного варианта вашей рекламы
Контрольная анкета Джона Кейплса
Вопросы и ответы
Глоссарий