Оглавление
Отзывы о книге
Предисловие
Об авторах
Благодарности
Введение
Часть I. Зарабатывание денег
Глава 1. Hewlett Packard переключает скорость
Глава 2. Maxwell House "вычисляет" формулу кофе
Чем лучше вкус, тем выше прибыль: RDE улучшает кофе Maxwell House
От романтической истории к истории с химиками в белых халатах: кофе сегодня
Maxwell House внедряет RDE, чтобы улучшить купаж и увеличить прибыль
Что делала компания Maxwell House и почему
Что почерпнула компания Maxwell House из своей работы с RDE - о кофе, клиентах и компании
Глава 3. Расчет вкуса. Главные открытия Vlasic и Prego
Больше маринадов - больше возможностей
Полка с маринадами и потребители
Соус для пасты - такой, как вы любите. История продуктов Prego
Что и как было достигнуто с помощью RDE
Практические советы и изучение бизнеса
Глава 4. Как обеспечить людям хорошее настроение, даже если они платят больше
Кредитные карты в Гонконге: как банк HSBC вычислил правильное предложение
Объединение воображения и RDE для создания выигрышного предложения банка HSBC
Ювелирные украшения ко Дню матери: как ювелирная компания Kay Jewelers дополнительно получала почти 500 долларов с каждой покупки
RDE знакомится с каталогом ювелирных изделий
Имела ли значение правильность рекламного обращения
Подведение итогов: как RDE работает с рекламными обращениями
Глава 5. Узнайте о конкурентах больше, чем они сами о себе знают, на законных основаниях!
Электронный журнал и конкурентная разведка: что работает на подростков
Препарирование электронного журнала
Что выявил RDE о мнениях подростков
Если все электронные журналы среднего качества, возможно, мы обнаружим различие интересов
Подведение итогов: что делать теперь, когда мы знаем, кто они и что им нравится
Часть II. Создание будущего
Глава 6. Кубик Рубика инноваций бытовой электроники
RDE - основа упрощенного комбинаторного подхода к исследованиям и разработке
Упрощение процесса изобретения с помощью RDE - ответ компании Abacus на вызовы конкурентов
От стратегии к спецификациям: как поступила компания Abacus
Abacus создает устройство Gamester, используя базу данных
Abacus оттачивает свою разработку, выявляя усиливающие друг друга идеи
Подведение итогов: создание идей нового продукта с помощью RDE
Глава 7. Соединение совершенного дизайна и последних научных достижений
RDE в действии: обложки с домами, требующими ремонта
Добираемся до сути проблем
Итак, о чем узнает редактор журнала, используя графический RDE
Подводим итоги: RDE для изобретения лучшей журнальной обложки
От плоского графического дизайна к пакетам трехмерной графики
Пример упаковки для претцелей
Пример упаковки для шампуня
Подводим итоги: создание лучших дизайнов с RDE
Часть III. Полет на Венеру
Глава 8. Геномика мышления: мышление потребителя, "готовое к использованию"
Три причины создания базы данных потребительского мышления для геномики мышления
Создание базы данных с использованием RDE: как это было
База данных "Buy It!"
Учимся на базе данных: как можно применить полученные знания
Что делает чизкейк желанным. Как проект "Crave It!" определяет наши вкусы
Подведение итогов: взгляд в будущее
Глава 9. Делаем "товар" из Президента и формируем общественное мнение
Президент как товар
На чем Керри нужно было заострить внимание, чтобы стать следующим президентом США
База данных общественного беспокойства: "мышление" государственного сектора
RDE + терроризм = база данных для целей государственной политики и коммуникаций
Глава 10. RDE побеждает закон Мерфи и "обнажает" фондовые рынки
Корпоративные коммуникации и рука на пульсе общества
Обнаженный рынок: получение выгоды из знаний на Уоллстрит
Поведенческая экономика и экспериментальный анализ отношений: извлечение уроков из дела Vioxx
Как разные акции реагируют на одно и то же сообщение, и что это может значить для их покупки и продажи
Картина будущего: хорошо подготовленный хеджевый фонд
Глава 11. Asia Calling, Ltd.: взгляд на Китай
Появление возможностей применения RDE в Китае и причины, по которым RDE будет иметь успех
Глава 12. "Дивный новый мир" RDE
Вопросы и ответы о RDE
Заключение
Алфавитный указатель