О книге
От автора
Глава 1. От имиджа к бренду: прогрессивная логика построения понятийного аппарата
Глава 2. Исследования имиджа и репутации
Виды исследований
Репрезентативное социологическое исследование
Экспертные опросы
Фокусгруппы, глубинные интервью
Информационный аудит
Глава 3. Конструирование имиджа
Формирование миссии, видения, корпоративной философии
Создание истории и легенды, сторителлинг
Построение корпоративной культуры, кодексы поведения
Глава 4. Визуализация имиджа. Фирменный стиль
Производство визуальных компонентов
Создание слоганов
Составление креативного брифа
Брендбук
Глава 5. Брендинг и брендменеджмент: методы продвижения имиджа
Базовые особенности современного брендинга
Идентификационный брендинг
Кобрендинг
Ребрендинг
Аудиальный и сенсорный брендинг
Антибрендинг — демассификация бренда
Брендинг социально ответственного поведения
Глава 6. Информационно¬коммуникационное сопровождение имиджевых программ
Информационная стратегия сопровождения имиджевых программ
Брендатлас
Коммуникационное обеспечение имиджевых программ
Оценка эффективности имиджевых программ
Глава 7. Имиджевые кампании
Кампания — завершающий этап в логической цепочке продвижения имиджа
Кампании по продвижению территорий
Кампании по продвижению организаций
Кампании по персональному PR
Установочные кампании
Глава 8. Реализация имиджевых конструкций в традиционных медиа и пространстве интернеткоммуникаций
Новостное производство и смысловое позиционирование
Информационный эталон
Форматы подготовки новостных материалов
Организация мероприятий для прессы
Репутационный менеджмент в Интернете: «простой» сайт — интерактивный ресурс — рекомендательный сервис
Использованная литература
