Об авторах
Предисловие к русскому изданию
Предисловие
ЧАСТЬ I. ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ
ГЛАВА 1. Введение в рекламу
ГЛАВА 2. Реклама и общество: этика, регулирование,
ответственность
ГЛАВА 3. Реклама и процесс маркетинга
ЧАСТЬ II. ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ, ПЛАНИРОВАНИЕ И
СТРАТЕГИЯ
ГЛАВА 4. Потребительская аудитория
ГЛАВА 5. Планирование и исследование заказов
рекламного агентства
ГЛАВА 6. Как работает реклама
ГЛАВА 7. Стратегия и планирование рекламы
ЧАСТЬ III. МЕДИА-СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ
ГЛАВА 8. Медиа-средства рекламы: планирование и
закупка
ГЛАВА 9. Печатные средства массовой информации
ГЛАВА 10. Электронные масс-медиа
ЧАСТЬ IV. СОЗДАНИЕ РЕКЛАМЫ
ГЛАВА 11. Творческая сторона рекламной деятельности
ГЛАВА 12. Создание печатной рекламы
ГЛАВА 13. Создание рекламы для электронных
масс-медиа
ГЛАВА 14. Прямой маркетинг
ЧАСТЬ V. ЭЛЕМЕНТЫ ИНТЕГРИРОВАННЫХ
МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
ГЛАВА 15. Стимулирование
ГЛАВА 16. Паблик рилейшнз
ГЛАВА 17. Торгово-розничная и деловая реклама
ГЛАВА 18. Международная реклама
ГЛАВА 19. План кампании
ПРИЛОЖЕНИЕ. Кампания интегрированных
маркетинговых коммуникаций по формированию
приверженности марке Hallmark
ГЛОССАРИЙ
ИМЕННОЙ УКАЗАТЕЛЬ
ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ
УКАЗАТЕЛЬ ФИРМ И ТОРГОВЫХ МАРОК