Оглавление
Благодарности...........................................................................................7
Вступление.................................................................................................9
Глава 1 | Изменение баланса сил в цепочке
создания ценностей для потребителя................................. 16
Глава 2 | Различия между производителями и ритейлерами ............ 41
Глава 3 | Подвижность рыночной ориентации.................................... 57
Глава 4 | Ритейлеры и маркетинговые концепции.............................. 73
Глава 5 | Борьба за долю в умах и долю на полке.............................. 89
Глава 6 | Битва за место в умах..........................................................105
Глава 7 | Битва за место на полке......................................................126
Глава 8 | Как создать устойчивое отличительное
преимущество в ритейле.....................................................145
Глава 9 | Частные торговые марки.....................................................168
Глава 10 | Трейд-маркетинг...................................................................1966 торговые войны
Глава 11 | Интернационализация и развивающиеся рынки............... 226
Глава 12 | Электронная коммерция......................................................249
Глава 13 | Новый порядок и новые вызовы..........................................273
Приложение 1. Крупнейшие производители частных 
торговых марок ............................................................ 300
Приложение 2. Обзор рынков стран БРИК .......................................... 304