Предисловие 4
От автора 9
Введение 10
ЧАСТЬ ПЕРВАЯ: только для бизнесэлиты 10
ЧАСТЬ ВТОРАЯ: «Если звезды зажигают — значит это комунибудь нужно» 12
1. Расширение сфер влияния 17
Продюсирование и собственный бизнес музыкантов 19
Зачем звезды пишут книги? 36
Жизнь в стиле фэшн, или Модельный бизнес такой, какой он есть 49
Резюме 60
2.
Продвижение звездой собственного бизнеса, не имеющего отношения к постоянной творческой деятельности 62
Звезды в качестве дизайнеров, парфюмеров и производителей продовольственной продукции массового потребления 64
Ресторанный бизнес звезд 69
Использование образа звезды для лоббирования интересов бизнеса,
или Парадокс Дмитрия Нагиева 85
Современное искусство как сфера вложения капитала 87
Резюме 100
3. Как выгодно продать «звездное» имя и как не ошибиться при покупке? 101
Привлечение публичных людей для продвижения товаров и услуг 103
Анализ положительных и отрицательных аспектов, связанных
с особенностями применения технологии продакт­плейсмента 141
Резюме 157
4. Механизмы самофинансирования негосударственных театров 158
Резюме 168
5. Коротко о главном: к вопросам этики и права 170
Съемка рекламного ролика, или Укрощение строптивых 174
Личная жизнь звезды — вред репутации компании 175
Звезда не хочет ездить по регионам и рекламировать предложенный
товар 177
Звезда продается конкурентам 178
Как составить контракт? 179
Резюме 180
Источники