книги Электронные книги Бизнес Маркетинг, PR

Заглянуть

Ольга Гордякова Александр Лебедев

Личность в системе маркетинговых коммуникаций

Код 4762268

1346 кб

август 2017
Институт психологии РАН

Электронная книга

Нет в продаже

Доступные форматы fb2.zip html html.zip txt txt.zip rtf.zip a4.pdf a6.pdf mobi.prc epub ios.epub fb3

Аннотация к книге "Личность в системе маркетинговых коммуникаций"

Монография А. Н. Лебедева и О. В. Гордяковой знакомит читателей с новым направлением научных исследований – психологией маркетинговых коммуникаций. Авторы представляют результаты работы, выполнявшейся в течение последних десятилетий при поддержке Российского гуманитарного научного фонда, общественных организаций и частных лиц. В монографии приведены современные представления теоретиков и практиков маркетинга о понятии маркетинговых коммуникаций, историческую основу которых составляет традиционная реклама; проанализированы противоположные точки зрения исследователей на цели и задачи рекламы и маркетинга в условиях стремительных социально-экономических изменений в современном обществе. Не ограничиваясь анализом маркетинга как вида экономической деятельности и основного инструмента бизнеса, авторы рассматривают маркетинговые коммуникации как глобальное социально-экономическое явление, в центре которого оказывается личность. Речь идет не только о личности потребителя, но и о личности рекламиста-маркетолога, а также об их социальном окружении, которое влияет на мышление и поведение всех субъектов системы маркетинговых коммуникаций. Приводятся результаты уникальных для отечественной экономической психологии исследований, в частности, влияния коммерческой и социальной рекламы на лиц в состоянии измененного сознания, страдающих психическими заболеваниями и др., а также результаты экспериментального изучения эмоциональных оценок коммерческих предложений в различных маркетинговых коммуникациях с учетом индивидуально-психологических и личностных характеристик потребителей. Представлены результаты многочисленных эмпирических исследований влияния маркетинговых коммуникаций на потребителей, а также на лиц, не являющихся таковыми, т. е. на тех людей, которых относят к так называемым «нецелевым группам» населения. Авторы монографии являются ведущими специалистами в нашей стране в области психологии рекламы, маркетинга и маркетинговых коммуникаций, они занимаются изучением данных феноменов в рамках прикладной и фундаментальной психологии с конца 1980-х годов.

Оставить замечание о найденной опечатке Версия для печати

Оставить комментарий

Текст комментария

Оцените книгу:

Издательство:	Институт психологии РАН
Правообладатель:	Когито-Центр
Дата выхода:	август 2017
Размер файла:	1346 Кб
Поставщик контента:	ООО «ЛитРес»

Книга находится в категориях

Наука, техника, медицина

Вместе с этой книгой покупают

Время изоляции. 1951-2000 гг бумажная книга

Дмитрий Быков

Нет в продаже

Элеанор Олифант в полном порядке бумажная книга

Гейл Ханимен

Нет в продаже

-10%

Клайв Стейплз Льюис. Человек, подаривший миру Нарнию

Клайв Стейплз Льюис. Человек, подаривший миру... бумажная книга

Алистер Макграт

23.29 USD 20.96 USD

В корзину

Дракон выбирает невесту бумажная книга

Лариса Петровичева

12.19 USD

В корзину

Архив Мурзилки. Золотой век Мурзилки. Том 2, Книга 3. 1955-1965

Архив Мурзилки. Золотой век Мурзилки. Том 2,... бумажная книга

Нет в продаже

Говорят серийные убийцы. Пять историй маньяков бумажная книга

Джоэл Норрис

Нет в продаже

10%

Клайв Стейплз Льюис. Человек, подаривший миру Нарнию

бумажная книга

Алистер Макграт

Вышедшая к 50-летию кончины К. С. Льюиса биография написана на огромном фактическом материале. Алистер Макграт досконально изучил не только все написанное знаменитым "Джеком", включая обширнейшую переписку и дневники, но и множество до сих пор не учтенных исследователями документов и воспоминаний. Эта биография не только рассказывает читателю о жизни знаменитого писателя, ученого и апологета, но и...

Издательство: Эксмо-Пресс
Дата выхода: март 2019

23.29 USD 20.96 USD

В корзину

Дракон выбирает невесту

бумажная книга

Лариса Петровичева

Эдвард Финниган - наследник крупнейшей драконьей династии, который должен жениться по приказу отца. И я, Инга Шуман, устраиваю для него телешоу с отбором невест. Но что делать, если жених не хочет заключать брак, невеста не хочет замуж, а на отборе начинаются интриги и убийства? Неужели надежда для всех только в любви?

Издательство: Альфа-книга
Дата выхода: январь 2019

12.19 USD

В корзину