книги Бизнес Реклама и маркетинг PR и брендинг

К. Л. Келлер

Стратегический бренд-менеджмент. Создание, оценка и управление марочным капиталом

Код 4453453

ISBN: 978-5-8459-2114-7
704 страницы

сентябрь 2016
Вильямс/Диалектика

Нет в продаже

Аннотация к книге "Стратегический бренд-менеджмент. Создание, оценка и управление марочным капиталом"

Эта книга посвящена торговым маркам. Она описывает их значение для фирм и потребителей и показывает, что нужно фирме для эффективного брендинга. В наши дни руководители многих фирм считают марки очень ценными активами, которые они долго, кропотливо и постепенно развивали, вкладывая немалые средства. Хотя конкуренты часто внедряют аналогичную технологию производства и копируют конструктивные особенности сильных марок, однако сформировать положительное мнение и отношение потребителей намного сложнее. В наши дни фирмам труднее вывести новый товар на рынок, поэтому необходимо вкладывать значительные средства и сочетать продвижение нового товара с эффективным управлением существующими марками. В книге приводятся примеры и реальные ситуации из практики брендинга в США и других странах. В частности, описаны способы разработки эффективных стратегий брендинга за счет формирования и измерения капитала марки и управления им. Особое внимание уделяется последовательному рассмотрению следующих вопросов: - как создается капитал марки; - как он измеряется; - как он используется для расширения возможностей бизнеса. Изучая указанные вопросы, читатели ознакомятся с такими аспектами брендинга. - Функции и значение марок, концепция капитала марки и преимуществами создания сильных марок. - Три основных способа формирования капитала марки. Читатели узнают, как лучше выбирать элементы брендов, разрабатывать вспомогательные маркетинговые программы и интегрировать вторичные ассоциации. - Различные концепции и способы измерения капитала. - Различные стратегии брендинга и способы формирования иерархий и портфеля марок. - Роль и способы использования корпоративных, семейных, индивидуальных марок, а также их модификаций для создания дочерних брендов. - Способы реализации долгосрочных и глобальных стратегий брендинга, направленных на максимизацию капитала марки. Пособие предназначено для широкого круга читателей: - студентов, стремящихся получить дополнительные знания о базовых принципах брендинга, ознакомиться с классическими и современными теориями, ситуациями их применения; - менеджеров и аналитиков, интересующихся влиянием краткосрочных маркетинговых решений на развитие марки в будущем; - высшего руководства фирм, заинтересованного в постоянной и последовательной поддержке марки для сохранения доверия потребителей и оптимальности ассортимента товаров или услуг фирмы; - всех маркетологов, стремящихся усовершенствовать стратегию и тактику маркетинга с помощью новых идей. Материал книги полезен для любых коммерческих или некоммерческих организаций — будь то малое предприятие, Международный фонд дикой природы или крупная корпорация. В ней приводятся примеры из практики брендинга в различных странах и отраслях экономики; рассмотрены особенности брендинга промышленных и высокотехнологичных товаров в сфере услуг, розничной торговле и малом бизнесе.

Оставить замечание о найденной опечатке Версия для печати

Оставить комментарий

Текст комментария

Оцените книгу:

Издательство:	Вильямс/Диалектика
Дата выхода:	сентябрь 2016
ISBN:	978-5-8459-2114-7
Объём:	704 страниц
Обложка:	твёрдая

Книга находится в категориях

распродажа

Вместе с этой книгой покупают

Книга Пыли. Прекрасная дикарка бумажная книга

Филип Пулман

12.75 USD

В корзину

Python для сложных задач: наука о данных и машинное обучение

Python для сложных задач: наука о данных и... бумажная книга

Дж. Вандер Плас

Нет в продаже

Язык тела. Руководство для профессионалов бумажная книга

Хедвиг Льюис

Нет в продаже

Как нормализовать давление и снять головную боль народными средствами. Секреты народных целителей

Как нормализовать давление и снять головную... бумажная книга

Юрий Пернатьев

Нет в продаже

Писатель бумажная книга

Александр Молчанов

Нет в продаже

Учебник шахмат бумажная книга

Николай Михайлович...

Нет в продаже

Книга Пыли. Прекрасная дикарка

бумажная книга

Филип Пулман

Недалеко от Оксфорда, на берегу Темзы, живет простой одиннадцатилетний мальчишка по имени Малкольм Полстед. Он помогает родителям, которые содержат трактир, обитательницам женского монастыря на другом берегу реки, и очень хочет учиться в настоящей школе. Однажды Малкольм узнает, что в монастыре появился необычный гость. Это маленькая девочка. Ее зовут Лира Белаква...

Издательство: АСТ
Дата выхода: декабрь 2018

12.75 USD

В корзину